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贝贝熊荣获2018中国婴童产业“年度最佳IP奖”
时间:2019-11-14编辑:贝贝熊

12月13日晚上,2018中国婴童产业原点奖颁奖典礼隆重举行,中国婴童产业至高奖项——“2018年中国婴童产业原点奖”重磅揭晓!贝贝熊凭借“熊IP”品牌重塑,荣获“年度最佳IP奖”称号。 

中国的经济一直在探底过程中调整,宏观环境变化影响了各行各业,市场热点快速轮换,各种概念层出不穷,消费升级与消费降级并存,贸易争端在影响进出口市场的同时,也影响着国内产业和消费预期。母婴产业也不例外。产业环境、消费生态、零售业态、竞争格局都在发生着剧烈的变化,2018年,贝贝熊从多方位、多生态、多角度全方位进行营销,助力于品牌和IP的发酵,让口碑先行,让品牌深入人心。

一直以来,贝贝熊致力于打造母婴品牌的超级IP,通过与小猪佩奇等超级IP的强强联合,不断提升自己的品牌高度,随着消费者消费模式的不断更新,传统的营销思路已经难以触动现在年轻爸妈的心里,贝贝熊已经认识到,母婴品牌的营销注定要走上年轻化之路,不单单超级IP授权贝贝熊成为母婴行业差异化经营的新模式,其自有品牌贝贝熊形象,已经逐步深入消费者的内心,并成长为婴童领域品牌最强IP。

原点奖颁奖典礼后,贝贝熊执行总经理蔡惠女士对母婴行业业态、品类、品牌、厂商、渠道以及消费者等多个方面,从多角度出发,深度探讨母婴行业的方方面面。阐述了专业化和年轻化是贝贝熊一直以来的追求,未来贝贝熊将在这两个方向上深度挖掘,在专业化方向上,实现知识专业分类、寻找专家背书、宣传专业化,IP是贝贝熊年轻化方向上的一个重大突破口。它们陆续在贝贝熊的实体店和线上宣传中亮相,实现了购物场景化和品牌具像化两个突破。

 

熊IP主设计师李天枝介绍到,熊IP设计延续了贝贝熊的主形象,同时考虑到母婴家庭和小朋友成长环境的场景化,设计了Family和Friend两个群体场景。同时在运用上,也重复考虑了商业应用场景,从线上应用、门店应用、活动应用、IP商品开发、社交,都做了应用储备设计,分步骤设计和实施。

 

“年度最佳IP奖”这个奖项,使贝贝熊更加体会到IP的重要性,未来更着力于如何获得新一代年轻父母群体的关注和喜爱这一议题,继续深化贝贝熊IP在顾客心中的形象年轻化和专业化。

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